Rebranding Kosten: die ganze Rechnung vom Logo bis zur Umsetzung.

Die Spannen im Überblick

Deutsche Agenturen nennen als Eigenangabe für Kleinunternehmen etwa 10.000 bis 25.000 €, für Mittelständler mit breitem Rollout 30.000 bis über 100.000 €. Ein internationaler Datensatz von rund 1.000 Rebranding-Projekten (Sortlist) zeigt Budgets von 10.000 bis 60.000 Dollar, der Median liegt bei etwa 24.500 Dollar. Am unteren Ende, wenn nur Logo und Erscheinungsbild neu entstehen und der Name bleibt, nennen einzelne Anbieter für Gründer 1.000 bis 3.000 €.

Interessanter als die Spannen ist die Verteilung: Laut den Sortlist-Projektdaten entfallen auf Recherche etwa 5 Prozent, auf Strategie 15, auf das eigentliche Design nur rund 20, und auf die Umsetzung über alle Materialien etwa 50 Prozent. Wer also nur das neue Logo budgetiert, hat vier Fünftel der Rechnung noch nicht gesehen.

Die versteckten Posten, jeder mit Beleg

Dazu kommt die Liste, die jedes Rebranding still verlängert: Briefpapier, Visitenkarten, E-Mail-Signaturen, Verkaufsunterlagen, Messestände, Arbeitskleidung, Branchenverzeichnisse, Stempel. Und der interne Aufwand, der auf keiner Agenturrechnung auftaucht: Beim Bilfinger-Rebranding waren es laut Projektbericht über 100 Workshops mit 1.400 Teilnehmern. Zur Anschauung im Konzern-Maßstab: Der VW-Logowechsel 2019 bedeutete rund 70.000 Schilder an über 10.000 Betrieben, ein Branchen-Experte schätzte die Kosten auf einen dreistelligen Millionenbetrag, offiziell beziffert wurden sie nie.

Wann sich das Geld lohnt, und wann nicht

Die zwei bekanntesten Warnfälle: Tropicana führte im Januar 2009 ein neues Packungsdesign ein, die Verkäufe der Kernlinie brachen laut AdAge um 20 Prozent ein, den Schaden bezifferte das Fachblatt auf zweistellige Millionenhöhe, und nach sieben Wochen kehrte die alte Packung zurück. Bemerkenswert daran: Die Wettbewerber wuchsen im selben Zeitraum zweistellig, der Einbruch lag also am Design, nicht am Markt. Gap zog sein neues Logo 2010 nach sechs Tagen Online-Protest zurück; Industrie-Schätzungen gingen bis 100 Millionen Dollar, offiziell wurden die Kosten nie beziffert.

Die deutsche Bilanz zeigt beide Richtungen: Raider wurde 1991 zu Twix und wuchs weiter, getragen von einer massiven Umstellungs-Kampagne. KarstadtQuelle wurde 2007 zu Arcandor und war zwei Jahre später insolvent, Oerlikon kehrte nach teurem Ausflug zum Namen Unaxis wieder zum alten Namen zurück. Das Muster: Ein Rebranding verstärkt eine funktionierende Strategie, es repariert keine kaputte. Erst der Anlass-Check, dann der Kosten-Check.

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Sehen statt raten

Das größte Rebranding-Risiko ist der Blindflug: erst zahlen, dann sehen. Bei Brandblizz drehst du die Reihenfolge um: Brandblizz zeigt dir deine Logo-Entwürfe, und einen davon siehst du kostenlos auf Visitenkarte und Alltagsobjekten, bevor du dich festlegst.

Beispielmarke Heilraum

Der günstigste Zeitpunkt ist vor dem Wachstum

Für Solo-Selbständige und kleine Teams heißt die 20/50-Regel umgedreht: Solange deine Marke aus Website, Profilen und Drucksachen besteht, ist ein kompletter Neuauftritt überschaubar. Bei Brandblizz kostet die komplette Marke einmalig 249 €: Logo, Farbsystem, Schriften, Markenstimme, Strategie und Brand Guide. Den Markenentwurf, also das Ergebnis eines kompletten Durchlaufs mit allen diesen Bausteinen, siehst du kostenlos, bevor du entscheidest. Was die einzelnen Bausteine sonst kosten, zeigen der Logo-Kosten-Guide und der Überblick zu den Corporate-Design-Kosten. Und was beim Neuauftritt alles zusammenkommen muss, vom Google-Profil bis zur Signatur, listet die Checkliste im Markenauftritt-Guide.

Brandblizz passt, wenn du solo selbständig bist, als Coach arbeitest oder eine Praxis führst und deinen Auftritt von Grund auf neu aufsetzen willst. Das Ergebnis wendest du selbst auf Website, Profile und Unterlagen an. Schilder, Fahrzeugbeschriftung und die Formalien einer Umbenennung kommen als eigene Posten dazu (Zahlen oben). Eine Agentur oder ein Studio passt, wenn mehrere Standorte, viele Beteiligte, ein Namenswechsel mit Überleitungs-Kampagne oder ein großer Rollout zusammenkommen.